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====== 成本的时间维度 ======
经济学成本定义为"[[micro:cost|放弃的最高代价]]"，是机会成本。机会这个词本身就凸显了成本与时间的密切内在联系。

可以观察到两类经济现象： 
  * 超市要促销，往往挑选一两款相对便宜的商品进行打折。
  * 北京本地人反而不会去游览长城，而外地人到了北京都会要去长城游览一番。

 ===== 超市促销 =====

首先超市促销一定会用最小的代价获取最好的销量（见[[micro:axiom:start|自利假设]]）。超市选择商品最好满足下列条件：
  - 价格便宜
  - 适用人群广泛
这样才能最大限度的吸引潜在的消费者前来。所以大家会经常看到鸡蛋促销。超市甚至可以打折到亏本，因为来的消费者都不会只买鸡蛋。因为来都来了，还不把缺的洗发水给买上？“来都来了”的经济含义是：[[micro:cost#历史成本不是成本|历史成本不是成本]]——相比下次专门来买洗发水（其它选择），这次购买会节省时间，路费成本。

===== 到北京必游长城 =====
例如外地人到了北京，总要尽可能看看长城，然而好些本地的北京人，反而可能没有到过长城。这也是因为[[micro:cost#历史成本不是成本|历史成本不是成本]]。 

外地人出差或者旅游到了北京，相比下一次专门再来游长城，这一次去要节省往返的路费，时间成本。所以，来都来了（历史成本不是成本），最好还是去长城游览一番（[[micro:axiom:start|自利假设]]）。同理，北京本地人任何时候去游长城的成本都是一样的，所以反而不着急去旅游。

理解和不理解这个时间维度之于成本的作用，导致的市场决策效果可以是巨大的。

===== 景点促销 =====
如果你是一个景点的负责人，你会怎么促销该景点呢？ 

好的做法是通过打折降低人们前来景点的成本，“来都来了”，还怕你不去各个地方游览一番，消费消费？杭州市政府出台的免费景点的政策就收到了非常好的回报（参见 [[https://max.book118.com/html/2017/0902/131412651.shtm|杭州西湖风景区管理模式研究]]）。

一个典型的反例就是湖南[[https://baike.baidu.com/item/%E5%87%A4%E5%87%B0%E5%8F%A4%E5%9F%8E%E6%94%B6%E8%B4%B9%E4%BA%8B%E4%BB%B6/1852067|凤凰古城收费事件]]。这个收费逻辑是，古城是一个爆款产品，所以我要把其它旅游产品和它捆绑销售。千万不要以为，古城独一无二，就可以[[explain:monoply|垄断]]高价。人在[[micro:cost#替代选择|任何时候都是有替代选择的]]。凤凰太贵，我可以去西湖玩。据凤凰县官方透露，收取“进城费”后4天内门票进账已达227万元。但是散客的票却只卖了200余张，游客人数降为2011年同期的38%。这种行为无异于杀了下金蛋鹅。